“天下泉城聚天下英才”中国・济南第五届高层次人才招引大会现场，求职者投完简历走向美食专区。2026“书香泉城”全民阅读推广暨“阅读新时代”济南站活动市集内，市民在打卡装置前有序停留。第八届全国青年企业家大会参会者走进产业展厅，操作沉浸式交互设备。第四届山东人才创新发展大会暨第十四届“海洽会”需求榜前，人才逐条阅读技术指标。四场主题相异的会展活动，指向同一发展趋势。会展的核心功能，正从信息传递转向体验营造。这一转变属于运行逻辑的结构性调整，覆盖内容设计的全链条。体验是信息传递的另一种形态，承载同等的传播价值。
一、从“投简历”到“游城市”——人才招引的体验嵌入
“天下泉城聚天下英才”中国·济南第五届高层次人才招引大会，设置五大功能专区。海右科创大道综合展示专区，呈现城市产业发展格局。“文脉・济南”文化展示专区，展陈济南面塑、剪纸、掐丝葫芦、糖画等多项非遗项目，部分项目支持参与者亲手制作。“烟火・济南”特色美食专区，提供油旋、锅贴、平阴玫瑰饼等本地食品。“活力・济南”发布专区，集中发布人才政策信息。BOSS优选精准对接专区，支持求职者与企业高管直接沟通。
求职者在非遗展台前的停留，完成对城市文化氛围的感知。品尝本地特色美食，获取城市生活维度的具象信息。亲手尝试非遗手作，建立对城市文化的深度认知。BOSS对接环节缩减招聘中间流程，降低求职的不确定感。大会提出“春风十里，不如济南有你”宣传口号，传递城市的邀请姿态。求职场景从单向的筛选对接，拓展为多维度的城市体验。当求职者的记忆同时包含岗位信息与城市温度，招引工作完成从功能满足到情感共鸣的跨越。
二、从“卖书摊”到“文化场”——公共服务的体验升级
2026“书香泉城”全民阅读推广暨“阅读新时代”济南站活动，设置泉城书荟文化市集。市集划分书香展销、文创体验、非遗展示、阅读打卡、数字赋能五大功能区。书香展销区提供购书折扣，覆盖多品类正版图书。文创体验区延伸阅读场景，将文字内容转化为实体产品。非遗展示区并置传统技艺与阅读内容，拓展文化边界。数字赋能区引入技术手段，提供沉浸式阅读形态。阅读打卡区支持参与者记录阅读行为，生成可分享内容。
活动同步发布“泉民阅豆”积分计划。阅读行为可转化为可积累的积分数据，积分可兑换对应文化权益。该机制以游戏化逻辑驱动日常持续参与，将一次性市集体验转化为可延续的日常行为。传统阅读推广以书目推荐为核心路径，本次活动以场景构建为核心设计思路。阅读推广的核心路径从内容告知转向场景构建，公共文化服务完成从单向输出到双向连接的转换。
三、从“听报告”到“看现场”——产业展示的认知迭代
第四届山东人才创新发展大会暨第十四届“海洽会”，面向全省企业征集技术需求，最终形成204项“揭榜挂帅”项目需求。每项需求明确技术指标、应用场景与预期效益。大会配套7场产学研合作对接活动，所有对接活动围绕具体需求展开，聚焦问题解决。大会设置1场主旨演讲、8场平行论坛、5场创新创业赛事、9个对接活动，现场为12位“齐鲁友谊奖”获奖者代表和12位齐鲁杰出人才奖及提名奖获奖人颁奖。济南同步亮出“我在济南刚刚好”城市人才品牌。
第八届全国青年企业家大会设置产业实地考察环节，参会者走进山东（济南）人工智能岛产业展厅。该展厅面积2700平方米，设置十一大主题展区，配备十余套沉浸式交互设备。参会者可亲手操作设备，直观感受算力与算法应用。信息获取方式从被动聆听，转为主动体验。大会整体聚焦“十五五”规划发展新图景。
四、会展体验转向的实践启发
四场活动为城市会展升级提供启发。
策展前置是体验落地的核心前提。文化创意团队需在活动策划阶段介入，参与整体方案全流程设计。体验设计以参与者需求为出发点，倒推活动内容与环节设置。
多感官调动是深化感知的有效路径。会展体验设计需突破单一视觉维度。味觉维度可设置本地美食专区，触觉维度可设置手作体验环节，动觉维度可配置交互类设备。多感官参与可强化信息的留存效果。
情感锚点是强化记忆的关键抓手。每场会展需设置明确的核心记忆点，匹配对应的价值表达与情感定位。人才大会以城市邀请为核心记忆点，阅读推广以日常参与为核心记忆点，产业类会展以务实对接为核心记忆点。
会展的体验转向，属于核心功能的本质转换，覆盖运行逻辑的全链条调整。其底层逻辑，是从信息输出转向关系连接。所以，评判一场会展的价值，核心标准就是可感知的记忆留存度。
供稿：山东师范大学文学院 郑含章
