当行业从“流量狂欢”回归“价值深耕”，美妆企业下半场的增长破局点在哪里？
国家统计局数据显示，2026年上半年化妆品零售总额同比增长6.3%，大盘稳中有进，但增长逻辑已发生根本性重构。流量红利消退，实体价值回归；“计划囤货”遇冷，“即时满足”崛起；营销概念退潮，真实功效回归……面对这一深刻变革，企业亟需从“粗放扩张”转向“真实增长”。
站在这样的行业拐点，定档2026年9月10日-11日的CBE杭州国际美容博览会（简称：CBE杭州展），将主题锚定“金秋上新，即时增长”，旨在汇聚具备创新力的产品与科技成果，促成确定性的成交。这不仅是一次展会主题的迭代，更是对当下行业焦虑的精准回应：在不确定性中寻找确定性，在存量博弈中挖掘增量红利。
2026CBE杭州展，聚焦“新产品、新原料、新渠道”，以CBE优选标准，全力引进全球20个国家及地区的700+家化妆品企业，汇聚中国新势力品牌、中国特色原料企业、弹性供应链、红人/机构、潮流零售新场景、即时零售新渠道等新兴资源；以秋季新品上市为契机，推动秋季新品首发杭州，创新引领行业新趋势、新潮流，全面助力企业与商业收获下半年的生意增长。
新产品：秋季上新，即秀即订
过往，新品从秀场到柜台往往存在“时间差”，容易错失营销热点。本届CBE杭州展打破这一壁垒，依托“金秋上新季”，打造“即秀即订”的高效闭环。
9月10日-11日的CBE杭州展，将迎来国内外头部品牌及新势力品牌的秋季新品。如：
潮流国货：自然堂、福瑞达、巨子生物（可复美）、欧诗漫、林清轩、理然、花知晓、三资堂、美素、珀芙研、己出、仅三生物-玻麦妍、欧菲姿、唐魅可、雪完美、Lady May、Dr.CH智妍室、且遇、cheerflor、素之然、金印、紫郁、摇滚动物园、悠纪、梦沐坊、小牛历险记、邦护、木木柯秀、新感觉、相云洁、蜜希黎、丽素妍、肤源春、话肤、ABAO、WORK.sanyou、迷奇、春日来信、百花萃、杏枝山、韩泥坊、Mooekiss木柯诗、BABI、布阑氏、御玑颜、CEOMAR吉儿玛、茶香师、藻米、栖花里、宫教授、古蔻GUCOR、愈香金匮、天娇纸品、萌米兔、友联、花瓣纪、优黛美、广州天岚、富奥、林奥堂、澳绅乐、水沅优龄、昕芙丽、Rveil、GOODMAX、魔香、郭小妞、草珊瑚、SAKURA樱花、璞诗、馨香·懒妹子、沁己健康、艺菲.....
进口优选：
意大利GUCCI古驰、意大利BVLGARI宝格丽、意大利VERSACE范思哲、意大利Ferragamo菲拉格慕、美国Calvin Klein卡尔文克雷恩、美国ANNA SUI安娜苏、美国DAISY莫杰、法国欧舒丹、法国ARGEVILLE、法国ONIVO、法国CIF晶杰、美国伊丽莎白雅顿、意大利TRUSSARDI杜鲁萨迪、美国天然之扉、美国Treehut、美国Elvis+elvin埃尔韵诗、美国SourceMix素丝蜜丝、西班牙Bella Aurora贝雅欧若拉、西班牙Gecanor Beaut、英国RoomPlus隆帕斯、英国卫臣仕、比利时Ecover欧维洁、土耳其NISHANE、韩国捷俊、韩国郑瑄茉、韩国Emoscent、韩国，DeSimone得喜萌韩国、韩国OnRitual、韩国Reveil、日本GOMISE秘素、马来西亚Arabian Oudl......
值得关注的是，展会特别设立“金秋新品专区”，重点遴选针对秋冬季的潜力爆款。通过“静态展示+动态发布”的双重模式，让产品力直观可见，重构新品上新的全链路效率。品牌不仅能收获曝光，更能现场直面全国优质代理商、零售商，实现“展出即动销”，让爆款的诞生速度跑赢市场的更迭速度。
新原料：科技落地，即时转化
成分内卷进入下半场，比拼的是合规、安全与落地速度。本届CBE杭州展继续聚焦中国特色植物原料与前沿生物科技，推动原料从“概念讲故事”向“配方出实效”转变。
CBE杭州展特设1C“原料”主题馆，重磅打造“冲吧！中国原料！”项目，构建原料创新生态圈。以聚源生物、珈凯生物、唯铂莱、元一生物、惠思乐、百好博、RM-Biotech Co., Ltd.、植纳生物、瑞聚医学、晟哲实业、澳丽尔、阳光沙漠玫瑰、渼艺香精、樸真、泰乐化工、阿甘树、东方梅园、黄山徽园茅、瑞纺、沪析、诺来美等领衔的原料企业，不仅现场展示前沿原料的研发方向，与新原料的功效数据，更提供针对秋季护肤痛点的“即用”式配方解决方案。买家可现场进行一对一供需对接，快速调整配方或推出定制款产品，将实验室的“新原料”转化为柜台上的“新产品”，大幅降低试错成本，加速科研成果的市场化进程。
尤其值得关注的是，2026CBE杭州展将继续打造浙江生态美妆原料展区、新疆特色原料展区等十余个中国特色原料展区，配合原料的技术专业属性，赋予更专业、更丰富的内容，展现中国地域资源的独特魅力与科研转化成果。
CBE杭州展以“新原料”作为科技核心引擎，构建“原料驱动—工厂转化—包装赋能”的链式上新与转化生态。众多OEM企业与包装企业，都以此为轴，顺势而动，携各自的创新研发成果与工艺方案同频亮相。
OEM代表企业：美中集团、韵斐诗、晟薇药业、智妍国际、绮丽华、广州臻颜、华丝生物、华泽睿孚、广州笔匠、时代生物、广东康容、广州品赫、宁波兰姿、宁波爱诗、广东特一、伯德智研、广东优尚、厚生药业、广州九元、梓森、蔚来、奥蓓斯、旭妆生物、尚道汉方、MOKSHA望莎、东顺、海薇华颜、棉芙、上海花画.....
包装代表企业：明顿、北京威顿、浙江瑞昶、伊珂包装、满盛实业、杭州神彩、朗威包装、山东药玻、晟祺Sun Rain、天一包装、超群塑业、久诚包装、联凯印刷、柯源塑业、韬林塑胶、江苏美泰、东莞市立晶、艾利美软管、广东艾美、正西塑业、广东恒发、广东东诚、光力丰鼎、侨垒软管、安徽艾倍特、中山惠农、美之锦塑业、星玻图包装、上虞恒通、科达包装、雅丰包装、亚铭威、新世纪彩印、艾倍特玻璃、永成包装科技、鸿富包装、鑫祥印业、福耐沃、淇胜包装、易联智能、金鑫净化、绍兴鸿宇、卓顺包装、广东汇裕美、红叶包装、佛山麒骏鸿、腾艺、博拓塑业、广州京邦包装、科姿彩塑业、灵敏包装、依姿曼、聚盛重诚、广州通赢、博美塑胶、美自达包装、凌辉塑胶、瑞姿、博惠包装、国兴精密、余姚纳美、深圳新宝源、铨业塑料、千辉、雅诗化妆品、上虞可可、励志标签、科韵塑胶、恒红、美诺塑业、标模热流道、佳沐包装、盛佑科技、新锐玻璃、鑫之源包装、纯晶制造、腾翔科技.....
新渠道：以“半小时达”击穿增长天花板
如果说传统电商是“长周期备货”，那么即时零售就是“零时差履约”。2026CBE杭州展打破传统“逛展”逻辑，将现场升级为“高净值买家精准对接中心”。
2026CBE杭州展在夯实CS渠道、百货/商场、超市、潮流零售店、饰品店、OTC药房、专业美容院、传统电商、直播电商、私域/团购等十大主流渠道的同时，重点聚合“即时零售+潮流新零售+买手生态”三维高增长矩阵。CBE定向邀约核心决策人，确保展商直面拥有“半小时履约权”与“货架采购话语权”的关键人物，在存量与增量之间精准锁定确定性增长窗口。
针对即时零售红利，展会特设“即时零售主题区”，同期举办高峰论坛与专场配对会，助力企业抢占高频消费红利，卡位“半小时生活圈”流量入口，让增长从“不确定变量”变为“可预期常量”。
此外，展会重磅打造“CBE美妆展播节”，依托CBE红人联盟的5000+美垂红人及头部MCN机构资源，构建“展场即秀场，秀场即卖场”的品效协同新范式。通过“线下实景展示+线上即时种草”双轨并行，打通“边看边买、即看即达”的交易闭环，打破时空限制，实现流量变现的“零时差”与“高效率。
“9月是承上启下的关键节点，也是下半年生意爆发的起点。”CBE杭州美容博览会主理人桑莹表示，“我们将主题锚定‘即时增长’，旨在帮助美妆企业踩准‘金九银十’消费旺季，决胜‘双11’备货关键期，通过缩短从‘展品’到‘商品’的转化路径，实现确定性的生意回报。而‘上新’从来不是某个环节的孤军奋战，而是全链路的同频共振，CBE确保每一款秋季新品都能以完美的姿态，实现从展台到柜台的即时增长”。
2026年9月10日-11日，相聚杭州国际博览中心，CBE杭州展将成为中国美妆行业“价值回归”的见证者与“即时增长”的策源地，在充满不确定性的时代洪流中，为中国美妆的高质量发展注入确定性的澎湃动力。
