开街前2天客流超 30 万人次，全网话题热度突破1000万，首日即登上抖音热搜荆州榜榜首，央视《新闻直播间》关注报道！2026国庆假期，由亚新文化集团全程策划建设运营的全国首个花鼓戏主题沉浸式夜游街区——荆州监利“天府奇庙夜”正式开街。锣鼓一响，万人空巷；弦歌不辍，夜夜“奇庙”。

“天府奇庙夜”项目作为监利市重点城市更新项目和民生工程，由监利市城发集团负责整体投资建设。经过一年多精心策划与倾力建设，千年天府庙在花鼓婉转唱腔中重焕光彩；昔日老旧大市场，蜕变为文商旅农深度融合的城市新客厅，更为活化非遗戏曲文化、戏曲文旅带动县域城市更新和探索以人为本的中国式现代化交出一份崭新答卷。

一、以戏为魂：推动非遗文化从剧院戏台走向市井烟火

监利是荆州市域副中心城市，三国时孙权在此设关，以“监收鱼稻之利”闻名，坐拥江汉平原腹地丰厚的资源禀赋，既是“中国水稻第一县”“中国小龙虾第一县”“湖北人口第一县”，也留存着湘鄂西革命根据地厚重红色记忆，孕育出传唱二百余年的国家级非遗项目荆州花鼓戏。“一口早酒、一曲花鼓”成为监利人最地道的日常。

天府奇庙夜正是对这一城市非遗文脉的创造性转化与创新性发展。亚新文化集团董事长张辉担任天府奇庙夜项目总策划、《花鼓梨园情》演艺总导演，亚新旗下堰龙马众创空间总经理王智珑任项目负责人，以“天府奇庙夜·花鼓梨园情”为品牌表达，构建“一核一轴四街三场七巷”的整体空间结构，布局渔歌、三国、奇庙、花墙、卷轴五大主题剧场，以“非遗活化、商业集聚、文旅会客、民生共享”为功能支撑，让中华优秀传统文化可感知、可体验、可传播、可传承。

漫步1.6公里街区，奇庙剧场带来45分钟花鼓大戏《云梦芳菲》，婉转唱腔演绎本土花鼓戏的独特韵味；渔歌剧场《荷韵龙腾》尽显水乡灵秀；三国剧场《华容释曹》，以评书讲史带来沉浸式互动体验；花墙剧场《花鼓情韵》，卷轴剧场《烟火长卷》接续登场，将水乡风物、三国典故、老城烟火娓娓道来。

项目创新“花鼓戏+戏歌+舞蹈+杂技+科技”多元演绎模式，演艺体系按季焕新，《传承季》《水韵季》《烽火季》《欢歌季》常演常新——传统根基、情感共鸣、红色精神与创新表达融为一体，游客从“看景”到“入戏”，非遗从展陈走进日常。配套700个专属观演席位，组建百余人常态化专业演艺团队，包含20名青年花鼓戏骨干演员，台上唱的就是台下人自己的故事，形成“戏在街上演，人在戏中游”的行浸式夜游模式。

天府奇庙夜以沉浸式街区为舞台，让花鼓戏走出剧场、走进街巷、走入人心，实现非遗当代表达新方式、合理利用新形式，培育传承体验新场景，正是文化遗产活化传承、创新发展的鲜活注脚。

二、以文兴城：戏曲文旅撬动文旅商农融合，助推城市更新

监利天府庙相传始建于晚唐，“北城隍，南天府”深入人心，曾在清朝中叶因鱼盐商贸而商贾云集。1993年建起的430个摊位大市场，成为监利最具人气的商业地标，装着几代人的菜篮子和戏园子记忆。然而，随着城市发展和消费升级，天府庙逐渐面临文化主题不明、街巷拥堵、业态混乱等问题。

天府庙项目受到监利市委市政府的高度重视，市政府将其列为2026年度重点城市更新项目，专门建立了“天府奇庙夜”专项工作机制，市政府主要领导挂帅。市文旅局、商务局、城管局、公安局、住建局、市场监管局、城发集团、容城镇等20多个部门全部纳入。市领导多次现场调研指导、安排部署。项目统筹协同“六张网”建设，补齐老城区硬件短板，为文旅街区运营、产城融合提供坚实硬件支撑。同时“像对待‘老人’一样尊重和善待城市中的老建筑”，在最大限度保护街巷肌理、延续历史风貌基础上，强化 “绣花功夫”，进行渐进式、织补式更新；同时注重特色发展，以文化和科技赋能，既守住城市记忆，又打造文化地标，彰显城市独特气质。

项目对改造片区进行全盘统筹谋划、功能重新定位，天府街布局老字号、非遗美食、农特产品，花鼓街布局品牌餐饮、精品零售、时尚潮玩，霓裳街布局服饰美妆、潮品零售，鱼稻街布局服饰加工、家纺定制、粮油面工坊，分工明确，动线清晰。同时从打通“毛细血管”入手，完成片区拆违清障、立面改造、管线改造等任务，实现2.35万平方米沿街风貌修缮、1.1万平方米老旧市场整体升级，新建地下停车场，新增机动车位230余个，在焕新街区形象的同时解决配套保障、便民服务的问题。项目不搞“腾笼换鸟”，以“文旅化改造、场景化运营”思路在存量空间精耕细作，街区推行“一店一品一景”联营共享模式，一期首开150间新商铺，开街率超过85%，全国非遗美食、国家地理标志产品与连锁品牌首店占比35%，监利本地老字号占比20%，首店引流与乡愁记忆双向奔赴。

9月30日，天府奇庙夜预开街首日，游客量达到16.3万人次；白天逛市场品早酒，晚上看大戏吃龙虾。天府奇庙夜以戏曲文旅为杠杆，把“一个符号、一句话；一桌美食、一款酒；一个故事、一首歌；一条线路、一台戏”全面融入街巷、业态与体验，菜篮子变成戏园子，昔日大市场成为文商旅农融合的城市新客厅。

监利天府庙项目的圆满落地，为县域探索了一条以戏曲文旅项目撬动城市更新、推进新型城镇化可复制的新路径。

三、以人为本：探索投资于物与投资于人相结合的中国式现代化

中国式现代化，民生为大。党和政府的一切工作，都是为了老百姓过上更加幸福的生活。中国式现代化要以人民为中心，“把‘投资于物’同‘投资于人’紧密结合起来”。

天府庙的改造，始终把服务人民放在突出位置，贯彻于业态规划、招商运营、公共配套、街区服务的每一个细节里。项目招商坚持“主客共享·品牌孵化”，首店经济的引入，让监利人在家门口就能享受到外地的美食与品牌；本土老字号的保留，既让城市的味觉记忆得以延续，又让游客能够一站式感知监利风土人情。项目业态兼顾日常刚需与文旅休闲消费，监利红色故事馆、天府记忆影像馆、江汉大米展览馆、花鼓戏服妆造馆，既是旅游设施，更是面向全体市民开放的公共文化空间；从清晨早酒到午后旅拍，从傍晚排挡到夜间剧场，本地全龄居民、年轻潮人、外地游客各得其所，主客共享落到实处。

项目计划分三期推进：1.0民生工程2026年10月完成核心区改造，2.0文旅工程2027年春节再开350间新商铺，3.0产业工程2027年10月串联全域景区、争创国家级夜间消费集聚区品牌。每一步都紧扣民生改善，让老百姓持续看到变化、得到实惠。

投资于物，更新的是城市肌体；投资于人，涵养的是人文精神。将投资于人与投资于物相结合，二者相互成就，正是人文经济学在荆楚大地的生动样本，昭示着中国式现代化“实现人自由而全面的发展”的最终指向。

亚新文化集团作为国内戏曲文旅的开创者，“天府奇庙夜·花鼓梨园情”是亚新文化继竹溪《武陵梨园情》项目后“梨园情”戏曲文旅的又一扛鼎之作，也是集团走出十堰、在江汉平原落地的首个集文商旅农融合、资产盘活、城市更新的标杆项目。“天府奇庙夜”项目的火爆开街，是亚新文化独创的“亚新文旅六度空间理论”（即打卡式场景、沉浸感演艺、虚拟态科技、网红感商业、社交性消费、裂变式传播）又一实践成果。

作为“梨园情”戏曲文旅总构想、总导演，张辉表示亚新文化将以此为崭新起点，匠心智造更多优质文旅场景内容，唱响文商旅农融合发展的时代大戏，在城市更新和高质量发展的命题上谱写亚新出色答卷。