中国电信贵港分公司 署名：徐西锦
摘要
国有企业是党执政兴国的重要支柱，立足新时代发展要求，依托新媒体转型升级党建宣传模式，是提升党建宣传质效、讲好新时代国企故事的必然选择。本文结合基层党支部工作实际，分析新媒体在国企党建宣传中的价值、现存短板，结合文献理论支撑，提出优化实践路径，以新媒体之力筑牢国企党建宣传阵地。
一、研究背景与意义
党的二十大明确提出，要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。随着移动互联网与短视频快速普及，新媒体彻底改变了信息传播模式与群众接收习惯[1]。长期以来，国企传统党建宣传传播形式、宣传覆盖面和渗透力有限，而新媒体具备时效性强、形式多元等优势。对国企基层党支部而言，用好新媒体宣传载体，既能常态化推送党的创新理论，又能生动展现国企的责任担当，有效拉近党组织与党员、群众的距离，为企业高质量发展凝聚思想共识与精神力量[3]。
二、国企党建宣传新媒体应用现存问题
一是思想认识不足，宣传定位片面。部分基层党组织对新媒体党建宣传重视不够，仅将其作为传统宣传的补充，缺乏选题策划与内容创新，未能结合服务、一线经营实际打造特色内容，宣传吸引力薄弱。
二是内容同质化严重，表达缺乏新意。多数党建新媒体内容模式化、同质化，内容呆板，脱离基层工作实际。宣传语言偏向书面化、口号化，不符合新媒体传播规律，难以引发职工与群众情感共鸣[4]。
三是传播体系松散，运营能力薄弱。企业各类新媒体平台各自为战，未形成协同联动的传播矩阵，内容重复推送。同时，缺少党建与新媒体运营兼备的复合型人才，制约宣传工作提质增效。
三、新媒体助力提升国企党建宣传的重要价值
（一）强化政治引领，筑牢思想根基。新媒体凭借碎片化、可视化传播优势，将晦涩的理论知识转化为短视频、图文、微党课等通俗内容，让理论学习随时随地可开展，推动党的创新理论入脑入心，切实强化国企党员干部的政治自觉与思想自觉[2]。
（二）丰富宣传载体，讲好国企故事。新媒体是展示国企形象的重要窗口，能够聚焦一线党员先锋、服务典型、攻坚故事，以鲜活案例、真实场景展现国企履职担当，打破刻板印象，全方位讲好新时代国企奋斗故事。
（三）凝聚发展合力，深化党建融合。依托多媒体平台，搭建线上互动沟通，畅通职工诉求表达，宣传党建引领业务发展的实践成果，推动党建工作与生产经营、客户服务深度融合，以党建红引领企业高质量发展[5]。
四、新媒体优化国企党建宣传的实践路径
（一）提高政治站位，统筹搭建全媒体传播矩阵。党组织需将新媒体党建宣传纳入党建工作总体部署，统筹整合全媒体平台，明确各平台功能定位，实现一次采编、多元分发、全域传播，构建上下联动、协同发力的宣传格局。
（二）坚持内容为王，打造党建宣传特色品牌。紧扣中心工作，挖掘真实素材，转变话语体系，用网言网语替代生硬文稿，通过短视频、工作Vlog、党建微短片等形式，打造接地气、有温度、有特色的党建宣传内容，杜绝内容同质化[4]。
（三）创新传播形式，增强宣传互动实效。改变单向灌输式宣传模式，结合行业特色，开展线上知识竞赛、先进典型云宣讲等活动。鼓励全员参与宣传，发动一线党员、员工成为故事宣传员，扩大党建宣传覆盖面与影响力。同时运用数据分析，精准研判传播效果，持续优化宣传策略[3]。
五、结语
新时代新征程，加强新媒体与党建宣传深度融合，是国有企业党建工作创新发展的必然趋势[5]。作为基层国企党支部，充分发挥新媒体传播优势，用心用情讲好新时代国企故事，以高质量党建宣传引领企业高质量发展。
参考文献
1. 中共中央宣传部。关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见 [Z]. 2014.
2. 国务院国资委。关于加强中央企业宣传思想工作的指导意见 [Z]. 2023.
3. 张磊。新媒体时代国企党建宣传工作创新路径探析 [J]. 企业党建，2025 (3).
4. 李娜。全媒体背景下国企讲好党建故事的实践与思考 [J]. 当代国企研究，2024 (6).
5. 王娟。融媒体视域下国企党建宣传提质增效策略 [J]. 企业文化，2024 (8).
